# Return On Ad Spend Roas
**Source:** https://glossary.keenfunnel.com/terms/return-on-ad-spend-roas
**Language:** German

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## Technische Erklärung

Der durch Werbung erzielte Umsatz geteilt durch die Werbekosten, üblicherweise als Verhältnis oder Prozentsatz ausgedrückt. In der Praxis hängt dieses Konzept von definierten Werbeflächen, Auktions- oder Auslieferungsregeln, Kennungen, Attributionszeitfenstern, Einwilligungen, Qualitätskontrollen und Plattformberichten ab. Teams sollten das Messsystem dokumentieren und von der Plattform gemeldete Ergebnisse von unabhängig verifizierten Geschäftsergebnissen unterscheiden.

## Geschäftliche Relevanz

Es beeinflusst die Medieneffizienz, das Messvertrauen, die Reichweite und das Markenrisiko und fließt somit in die Budgetzuweisung und Kampagnensteuerung ein.

## Implementierungsbeispiel

Ein funktionsübergreifendes Team wendet den Return on Ad Spend (ROAS) in einer Produktionsinitiative an, definiert Verantwortlichkeiten und Erfolgskriterien, testet repräsentative Szenarien, überwacht die Ergebnisse und protokolliert Korrekturmaßnahmen vor der Skalierung.

## Einschränkungen und häufige Missverständnisse

Plattformdefinitionen, Kennungen, Attribution und Datenschutzkontrollen variieren, weshalb Zahlen möglicherweise nicht vergleichbar sind und die gemeldete Leistung keine Kausalität begründen muss.

## Themen

Performance-Advertising

## Quellen

IAB — Richtlinien für digitale Werbung — Google Ads-Hilfe — https://support.google.com/google-ads/

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