# Brand Safety
**Source:** https://glossary.keenfunnel.com/terms/brand-safety
**Language:** German

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## Technische Erklärung

The policies and controls used to reduce the risk that advertising appears beside content or in contexts that could harm a brand. In operation, this concept depends on defined inventory, auction or delivery rules, identifiers, attribution windows, consent, quality controls and platform reporting. Teams should document the measurement system and distinguish platform-reported results from independently verified business outcomes.

## Geschäftliche Relevanz

Es beeinflusst die Medieneffizienz, das Messvertrauen, die Reichweite und das Markenrisiko und fließt somit in die Budgetzuweisung und Kampagnensteuerung ein.

## Implementierungsbeispiel

A cross-functional team applies Brand Safety in a production initiative, defines ownership and success criteria, tests representative scenarios, monitors outcomes and records corrective actions before scaling.

## Einschränkungen und häufige Missverständnisse

Plattformdefinitionen, Kennungen, Attribution und Datenschutzkontrollen variieren, weshalb Zahlen möglicherweise nicht vergleichbar sind und die gemeldete Leistung keine Kausalität begründen muss.

## Themen

Performance-Advertising

## Quellen

IAB — Richtlinien für digitale Werbung — Google Ads-Hilfe — https://support.google.com/google-ads/

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